Google이 AI Mode에 앱 연결 기능을 추가했다. 시작점은 Instacart, Canva, YouTube다. 사용자는 AI Mode 안에서 바비큐 계획을 세우고, 재료 목록을 만든 뒤 Instacart 계정을 연결해 장바구니로 넘길 수 있다. 전단지나 디자인 아이디어를 요청하다가 Canva 템플릿을 불러올 수도 있고, 파티 분위기에 맞춘 음악 흐름을 YouTube Music에 저장할 수도 있다.
이 업데이트가 흥미로운 이유는 AI Mode가 검색 결과를 더 길게 설명하는 방향이 아니라, 사용자가 이미 쓰는 앱 안의 행동으로 들어가려 한다는 점이다. 검색창은 원래 링크를 고르고 다음 화면으로 이동하는 출발점이었다. 이제 Google은 그 다음 단계를 AI Mode 안에 묶어, 질문과 실행 사이의 간격을 줄이려 한다.
구체적인 앱 목록도 우연한 선택처럼 보이지 않는다. Instacart는 장보기와 결제, Canva는 시각 자료 선택, YouTube Music은 취향 기반 저장이라는 서로 다른 종류의 작업을 대표한다. 모두 사용자의 의도만으로 끝나지 않고, 계정 연결과 실제 앱 데이터가 필요한 영역이다. AI가 답변을 생성하는 순간보다 더 까다로운 지점은 바로 여기다.
긴장도 분명하다. 편해질수록 AI Mode는 더 많은 개인 맥락과 앱 권한을 다루게 된다. Google은 올해 AI Mode에 Gmail과 Google Photos 기반 Personal Intelligence, 재고 확인, 웹 탐색 보조 같은 기능을 계속 얹어 왔다. 앱 연결은 이 흐름을 더 선명하게 만든다. 검색의 경쟁력은 이제 페이지를 잘 찾는 능력뿐 아니라, 어느 앱까지 안전하게 이어 줄 수 있는지에 가까워지고 있다.
이번 변화의 payoff는 단순하다. AI 검색을 볼 때 ‘답변 품질’만 보면 절반만 본 것이다. 앞으로는 AI가 어떤 앱과 연결되고, 사용자의 행동을 어디까지 대신하며, 그 과정에서 권한과 맥락을 어떻게 다루는지가 더 중요한 관찰 포인트가 된다.