Meta는 창사 이래 처음으로 소비자에게 직접 구독료를 청구하는 AI 상품을 준비하고 있다. 이름은 Hatch다. 내부 문서에 따르면 무료 티어와 "Hatch Plus" 두 단계로 구성되며, Plus는 사용 한도가 5~10배 높고 월 최대 $200까지 과금된다. 미국 전체 출시는 7월로 잡혀 있다.
Hatch의 기술 뿌리는 Meta 내부 오픈소스 도구 OpenClaw다. 개발자들이 자체 에이전트 파이프라인을 구성할 때 쓰던 이 도구를 소비자 친화적으로 다듬었다. 사용자는 원하는 걸 자연어로 설명하고, Hatch가 실제로 작동하는 소프트웨어를 만들거나 약속을 잡거나 이메일을 보낸다. 코딩 없이 에이전트가 태스크를 수행하는 구조로, "AI가 뭔가를 대신 해준다"는 약속을 가장 구체적으로 구현한 사례 중 하나다.
경쟁 지형은 이미 빠르게 형성 중이다. OpenAI Pro와 Anthropic Max가 월 $100~$200 구간을 선점했고, Microsoft는 Scout로, Google은 Gemini Spark로 유사한 에이전트 영역을 노리고 있다. Meta가 같은 가격대에 진입하면서 이 시장은 스타트업의 실험 무대가 아닌 빅테크 본게임이 됐다. 경쟁 압력은 기능과 가격 양쪽에서 소비자에게 유리하게 작용할 가능성이 높다.
저커버그가 Hatch를 밀어붙이는 배경에는 구조적 압박이 있다. Meta는 AI 인프라에 수백억 달러를 쏟아붓고 있고 이미 인력 감축도 있었다. 광고 매출만으로는 이 규모의 투자를 회수하기 어렵다는 게 내부 판단이다. 주목할 점은 Hatch가 소프트웨어에만 머물지 않는다는 것이다. "supersensing" 기능을 탑재한 차세대 스마트 글래스와 2027년 봄 사내 테스트 예정인 AI 펜던트까지 Hatch가 에이전트 레이어를 맡을 계획이다. 에이전트 구독이 새로운 수익 축이 되면 Meta의 비즈니스 모델 자체가 달라지고, 20년간 광고로만 먹고살던 회사가 SaaS 경쟁에 본격 뛰어드는 셈이 된다.